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教你优化微信公众号文章文章标题和推荐语

发布数间:2018-03-31 11:15 阅读:

过去一年,网络流量的格局正发生巨大变化。各大平台对内容创作一般都会给予流量和资金的扶持,但随之而来的畸形现状也逐渐暴露问题。比如在流量和金钱的激励下,出现了今日头条被人诟病的低俗化现象和具有争议性的版权问题,UC套路的标题党问题也一再出现。但是真正用心生产内容的人,在争夺流量上可能永远没办法超过他们。

 

这种现象恰恰是过分注重资本和流量导致的结果。所以在现阶段,考验各家平台的不仅是流量本身,更是一个平台的综合实力,其中包括能够满足用户的内容创作,并且需要形成完整且独立的生态系统,只有这样才能立足在当前的格局之下。

 

1

不同平台的内容分发的流量扶持

 

 

17年,流量红利期逐渐褪去势不可挡,各大流量平台关于内容分发的流量扶持政策也相应做出调整,呼吁对内容的创作应该有了更高的注重度。

 

大鱼号宣布升级“大鱼计划”,新增大鱼潜力奖金;

而企鹅号和今日头条也进行了内容创作者激励计划的年度升级;

企鹅号启动“百亿计划”,今日头条则公布了“千人百万粉计划”。

 

以BAT为例,腾讯去年开放腾讯生态的优势去帮助创业者,强调它的稀缺性;另一方面扶持的范围涉及内容创业领域各个方面,强调它的专业性——

 

百度有贴吧、百度知道等内容产品,并推出百度百家来分一杯羹。阿里虽没有明确提及内容战略,但在17年阿里文娱却通过主抓不同业务板块的联动来打开局面。阿里可以用的好牌不少,再加上不差钱,也可以算是重量级选手。

 

各大平台相继放大招,而这还不是尽头,2018年将会是内容分发流量扶持的一个关键年。

 

2

各内容平台(头条号、微信公众号、大鱼号)应该如何优化标题和引导语

 

 

内容创作如此重要,我们应该怎样进行创作呢?单单只有文笔,显然不够,我们需要更多的技巧帮助,让读者还没有读到内容就被吸引的技巧,即关于标题的命名。

 

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根据用户画像,选取合适的标题与引导语

 

作为电商的行业分支,自媒体电商自起步之初,就被印上了爆款运营的烙印,都希望通过圈定精准人群挖掘爆款,从而实现自身利益的最大化。但是爆款的产生除了关注产品本身也依赖其内容的产生和传播,而标题恰恰是传播的载体。

 

举例自媒体电商中几个核心品类区分:

 

a.泛家居类:科技时尚,对准工薪白领阶层

b.婴幼育儿:安全至上,情感信任,对准新时代妈妈群体

c.个人护理:品牌故事包装,可炫耀属性,对准年轻女性群体

d.知识付费:学习需求及时间节约,对准社会知识分子

 

而通过标题,在第一时间筛选出第一批受众用户可以遵循这4个原则:

 

价值感:为什么需要对该产品产生兴趣?

实用性:从这个产品能得到什么?

独特性:在千万产品中,凭什么关注这个产品,差异在哪?

紧迫感:不立马点进去阅读文章是否有损失?

 

遵循这4个原则的标题对读者来说就比较有吸引力了,在跨越这一步之后,点击进入文章通过优质内容二次发酵形成转化。

 

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根据用户喜好,确定标题与引导语

 

根据大家平时阅读公众号文章的习惯,可以看出获取渠道大致有两种:已关注公众号推送以及转发阅读,而直观影响我们是否打开的往往是标题是否引起兴趣并且有冲动点开。

 

在整个新媒体公众号环境中,打开率和传播率是衡量一个标题好坏的关键指标。公众号文章想成功吸引更多量级的阅读必须克服三大难题:阅读碎片化、标题折叠化、内容同质化

在生活节奏如此快、信息量这么庞大的时代,我们看文章的时间很碎片,可能是公交站、地铁上、等电梯、上厕所的时候,公众号一划而过,焦躁又缺乏耐心;所以“标题3秒法则”就显得尤为重要:如果一个标题不能在3秒内成功吸引别人点开,那它将永远失去上场的机会。

 

刚刚提到通过转发传播也是打开文章的重要途径,如果没有转发渠道,文章就无法传播出去,阅读受众也只局限特定数量,无法呈现爆发式增长。像有些两性话题的文章虽然也会出现质量非常高的文章,标题也直指痛点,文章打开率也高,但转发率却异常低,因为它谈论的问题本来就很私密,虽然文章其实很正,但标题会让人不好意思去分享。所以即使文章质量高,读者也很忠诚,但涨粉就是很困难,也就只能服务特定的群体。

 

这就是只有打开率,却没有传播的典型案例。所以一定要根据用户喜好,兼顾打开和分享,缺一不可。

 
 



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